关于四家诗歌刊物的市场调查与分析

路扬

关于四家诗歌刊物的市场调查与分析<p><br>诗歌城调队<p>女人不问年龄，刊物不问发行。但最忌讳问的东西往往是最要命的东西。在市场经济日趋成熟的今天，作为精神产品的诗歌刊物不可能不问发行。笔者目前在15位诗友的的帮助下，对三座地级城市的报刊亭（含书店里的期刊专柜）进行了调查，在三座城市市面上有售的诗歌刊物有《诗刊》、《诗选刊》、《散文诗》、《星星诗刊》，但四家刊物的市场占有率、市场竞争力反差较大。《诗歌月刊》、《绿风》、《扬子江》、《诗潮》、《诗林》等在三座城市市面上未有销售，则无法进行市场调查。<p><br> &nbsp; &nbsp;一、高贵端庄的《诗刊》<p><br>《诗刊》作为唯一的国字号诗歌品牌，上、下半月号在三座城市的五个报刊亭里均有销售，每月均能售完。金汝平等“先锋诗人”曾对有容乃大的《诗刊》发过难，但对其市场占有率与市场竞争力并未造成影响，《诗刊》作为高贵端庄的第一贵妇人仍然在诗歌刊物市场上独领风骚。<p><br> &nbsp; &nbsp; 二、小鸟依人的《散文诗》<p><br>小巧玲珑、小鸟依人、天生丽质的《散文诗》在三座城市的十二个报刊亭里留下了倩影，每月均能“嫁”出去，其发行量不知道有没有超过世界发行量最大的《诗刊》，两家刊物的编辑们也许会心中有数。<p><br> &nbsp; &nbsp; 三、朴素大方的《诗选刊》<p><br>朴素大方、价廉诗美的《诗选刊》在三座城市的四个报刊亭里有售，且每月中旬就能畅销完毕。<p><br> &nbsp; &nbsp;四、花容失色的《星星诗刊》<p><br>在三座城市里，只有两个城市的两个报刊亭里能见到《星星诗刊》，问题是在10月份的两个报刊亭里还能见到6月号的《星星诗刊》。花容失色、落满风尘的《星星诗刊》会不会像它的年龄一样进入了“更年期”？<p>国内诗歌刊物市场竞争力前四名排位<p>品牌竞争力：《诗刊》第一、《诗选刊》第二、《散文诗》第三、《星星诗刊》第四。<p>同质竞争力：《诗选刊》第一、《诗刊》第二、《散文诗》第三、《星星诗刊》第四。<p>异质竞争力：《散文诗》第一、《诗选刊》第二、《诗刊》第三、《星星诗刊》第四。<p>排位分析：《诗刊》、《散文诗》、《诗选刊》均保持着较强的品牌竞争力、同质与异质竞争力，在这三个方面《星星诗刊》都处于弱势地位。在几年前的市场上《星星》是仅次于《诗刊》的诗歌品牌，《诗选刊》的前身《诗神》则要排在第四位之后，在三座城市的市面上都无法购得。《诗神》改成《诗选刊》是一次非常成功的运作，其同质竞争力排位到第一，是因为其容量大却价格低。作为唯一的诗歌选刊，这使得《诗选刊》与其它的刊物区别开来，在异质竞争力上上升到第二位，最终在品牌竞争力上也上升到第二位。顾名思义，《散文诗》一直刊载散文诗，使其与其它诗歌刊物区别开来，在异质竞争力上一直排名第一，这种优势将会继续保持下去。《星星诗刊》在运作上出现了经营不善、决策失误、诚信丧失等诸多问题，与几年前相比，其在各项市场竞争力上均急剧下降。在九十年代，《星星诗刊》的年发行量还能保持在五万份左右，据说现在已下降到几千份。十五个诗友中，过去都曾在市面上买过《星星诗刊》，现在却主要买《诗刊》《诗选刊》《散文诗》。十五个诗友中，曾有四个接到《星星诗刊》的用稿通知，最终却有两人未能发表，两人在一年之后发表。十五个诗友中，有五人从未接到过《诗选刊》的用稿通知，但都有作品被选载过。十五个诗友中有两人上过《散文诗》和《诗刊》，作品都是在接到用稿通知的几个月后发表。十五个诗友中，曾有五人接到《星星》人员要求帮助订阅的信函，有三个邮购过该刊，但有两人反映《星星》未能按订阅的份数邮寄，也没有就“少寄现象”作过说明，失信于消费者。这两人过去都曾在市面上买过很多期的《星星诗刊》，现在发誓永远不再看《星星诗刊》。《星星诗刊》除了经营不善、不讲诚信外，也出现了市场决策失误。《诗神》改成《诗选刊》，市场定位准确。《散文诗》由双月刊改成月刊，水到渠成。《诗刊》由月刊改成半月刊，下半月刊倾向于青年诗坛，市场方向明确。在《星星》发行量本来就在下滑的情况下，该刊负责人却不管三七二十一创办了《星星》下半月刊，打造“中国第一网络诗歌品牌”，结果第一品牌没有打造成，反而进一步削弱了《星星》的市场竞争力。2004年改版后的《星星》下半月刊不伦不类，在市场上依然无人问津，留下了“金玉其外败絮其中”的坏名声。《星星》诗刊在市场上已摇摇欲坠，从市面上消失，成为二流诗刊已为期不远。至此，《诗刊》《散文诗》《诗选刊》在市面上将三足鼎立，三分天下。<p>本贴由诗歌城调队于2004年10月30日15:26:23在〖他们论坛〗发表.<p><br>--------------------------------------------------------------------------------<br>本贴跟从标题: <br>能搞这样的调查,辛苦了.你就不怕报亭的人给你白眼吗，嘿嘿 111 19:24:33 11/01/04 (无内容) <br>诗歌的刊物时代在逐渐结束，代之而起的是诗歌的 丁友星 18:13:34 10/31/04 (10) <br>各有长短，没有什么是可以取代的 三米深 01:57:41 11/01/04 (无内容) <br>指的是主导作用，刊物将退为其次。 丁友星 12:43:14 11/01/04 (无内容) <br>一双煞笔在对话 我草，看不惯 18:19:48 11/01/04 (无内容) <br>说的对 3AAA 00:03:48 11/01/04 (无内容) <br>《散文诗》、《星星诗刊》在福州可以买到 三米深 15:59:04 10/31/04 (无内容) <br>《诗选刊》不错。《中国诗人》也不错。 赫赫 15:06:27 10/31/04 (无内容) <br>诗就是这么回子事嘛，争来争去就那几份发行量。 丁香木 16:10:08 10/30/04 (68) <br>星星在网上虽有论坛，可跟一帮死人开的差不多~~ 哈哈~ 15:51:48 10/30/04 (无内容) <br>还有人看诗刊吗？ 你是诗刊的人 15:48:34 10/30/04 (无内容) <br>整个胡诌八扯,诗选刊的情况和星星一样,每期只印刷几千份.别丢人了 你是诗选刊的人 15:38:34 10/30/04 (无内容) <br>诗选刊确实比星星说事~~~~~ 哈~ 15:48:53 10/30/04 (无内容) <br>已周知，烦着呢诗歌！！！ 知道了 15:33:58 10/30/04 (无内容) <br>

白沙

《诗歌月刊》当然是一份很优秀的诗歌刊物!

欧阳白

下面引用由白沙在 2004/11/04 09:57pm 发表的内容：<br>《诗歌月刊》当然是一份很优秀的诗歌刊物!<br>

<br>我有同感!<br>

凯华

下面引用由白沙在 2004/11/04 09:57pm 发表的内容：<br>《诗歌月刊》当然是一份很优秀的诗歌刊物!<br>

<br>但是其受众面比较窄！<br>

江鸟

有见地

白开水

风骚难依旧了！